Como criar uma logomarca… O processo de criação de uma logomarca é bem mais complicado do que parece. Em outra ocasião falei aqui de um caso onde um cliente pediu uma para eu criar uma logomarca e no final das contas decidiu cancelar o projeto, ou melhor, simplesmente abandonou tudo e como era amigo meu, não fiz contrato e acabei me dando mal.
Bom, pra começo de trabalho, uma boa conversa da forma mais descontraída possível vai bem quando o assunto é representar graficamente todo o conceito de uma empresa, ou de uma pessoa. Muitos não têm empresa e trabalham por conta própria querem apenas representar sua personalidade e aí é que reside o X da questão: conversar a ponto de extrair o máximo do fulano sobre sua personalidade em geral, seu comportamento e relacionamento com amigos e clientes, ou seja, o que ele realmente quer expressar através do gráfico a ser criado.
Entender a “cara” e a filosofia de pensamento do empreendedor é fundamental para sabermos por onde começar num trabalho tão árduo que é a criação de uma logomarca. A partir daí, teremos uma noção sobre cores, formas e combinação entre texto e formas. Há quem diga que o ideal é que se use no máximo 3 cores na criação da logomarca e todos são firmes no propósito de que a logo deve ficar bem definida mesmo quando impressa em preto e branco.
Muitos “designers” utilizam uma sobreposição enorme de imagens no momento em que vão criar uma logomarca simplesmente porque vai ficar legal, linda e maravilhosa, e quando a logo é impressa em preto e branco, como numa fotocópia por exemplo, vê-se apenas um bloco meio arredondado totalmente preto e sem nexo. Muito cuidado com isso. Daí a importância de ser o mais simples possível no processo de criação, e assim sempre ocorreu com as grandes marcas que conhecemos hoje.
Mas o que conversar com o cliente? Bom, é meio complicado isso mesmo, mas eu mesmo sempre começo questionando sobre o porquê da criação da logomarca e aí a conversa começa a fluir e se você estiver inspirado no dia, é possível sair da conversa já com algo bastante concretizado em mente.
A partir daí, é hora de trazer os rascunhos feitos na presença do cliente para a frente do computador e mandar brasa, como se diz por aqui. È importante lembrar que prevendo uma insatisfação por conta do amigo contratante, faz-se necessário criar pelo menos uns três modelos diferentes, mas dentro do contexto da idéia original. E prepare-se para ouvir de vez em quando um “Não” diante das propostas exibidas. Nessas horas é bom voltar pra casa, tomar um cafezinho e aguardar o dia seguinte após uma boa noite de sono para tentar criar algo novo.
Em uma de minhas navegadas pela web, encontrei uma lista de dicas bem interessantes para quem vai criar uma logomarca. Esta lista foi retirada daqui. Ai vai:
1. Não use mais de 3 cores.
2. Se livre de tudo além do necessário.
3. A tipografia deve ser fácil o suficiente para que a sua avó consiga ler.
4. A logomarca deve ser reconhecível.
5. Crie um layout ou forma única para a logo.
6. Ignore completamente o que a sua esposa ou seus familiares pensam sobre o design.
7. Confirme que a logo”chama a atenção” de mais de 3 pessoas.
8. Não combine elementos de outras logos populares e chame o seu trabalho de original.
9. Não use cliparts sob circunstância alguma.
10. A logomarca deve ficar boa em preto e branco.
11. A logomarca deve ser reconhecível quando invertida.
12. A logomarca deve ser reconhecível quando redimensionada.
13. Se a logomarca conter um ícone ou um símbolo, juntamente de um texto, coloque cada um de forma que eles complemente um ao outro.
14. Evite seguir “a última tendência em logo design”. Faça a sua logo durar gerações.
15. Não use efeitos especiais, como por exemplo: gradientes, sombras, reflexos etc.
16. Encaixe a logomarca em um layout quadrado, se possível, evite layouts obscuros.
17. Evite detalhes intrincados.
18. Considere os diferentes tipos de uso que a logomarca terá.
19. Evoque sentimentos de ser forte e confiante, nunca fraco e sem graça.
20. Entenda que você não criará uma logo perfeita.
21. Use linhas retas ou curvilíneas de acordo com o tipo de negócios do cliente.
22. A logomarca deve ter alguma ligação com o que ela está representando.
23. Uma foto não faz uma logo.
24. Você deve surpreender seus clientes com uma apresentação.
25. Não use mais que duas fontes.
26. Cada elemento da logo deve estar alinhado, não importando em qual direção.
27. A logomarca deve parecer sólida, sem elementos “sobrando”.
28. Pense em quem irá ver a logo antes de pensar em idéias para ela.
29. Sempre priorize a funcionalidade à inovação.
30. Se o nome da marca tem pregnância, o nome da marca deve ser a logo.
31. A logomarca deve ser reconhecível quando for vista através de um espelho.
32. Mesmo grandes empresas precisam de logos pequenas.
33. Todos devem gostar do design da logo, não apenas quem for da mesma esfera de negócios dela.
34. Crie variações. Quanto mais variações, maior a chance que você terá para que ela fique legal.
35. A logomarca deve ser consistente mesmo em diferentes plataformas.
36. A logomarca deve ser fácil de ser descrita.
37. Do not use taglines in the logo. (sorry, não encontrei uma tradução boa pra essa)
38. Use lápis e papel para esboçar suas idéias.
39. Mantenha o design simples.
40. Não use símbolos que já foram utilizados milhares de vezes antes.
41. A logomarca não deve chamar a atenção.
42. Deve ser honesta na sua representação.
43. A logomarca deve possuir ume equilíbrio visual.
44. Evite cores muito claras, escuras ou neutras.
45. A logomarca não deve quebrar nenhuma das regras acima.
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sou corretora de imóveis,estou pretendendo fazer baners e cartões de visita que divulguem meu trabalho gostaria de ter uma marca que fosse de fácil lembrança, gostaria de saber qual o preço da arte.
[...] Se o cliente já possui uma logomarca, beleza, pois será uma dor de cabeça a menos, mas se ainda não tiver e você for o responsável por realizar tal prodígio, é bom e prudente realizar uma boa conversa com o patrão a respeito da logo, com o objetivo de passar para o desenho gráfico, tudo aquilo que diz respeito da empresa. Saiba mais sobre logomarcas. [...]