Explicando da forma mais clara possível, Black Hat é o termo que se usa para nomear técnicas fraudulentas que algumas pessoas usam para tentar enganar, manipular motores de busca como o Google, com o objetivo de mascarar seu site para que os sistemas de busca o vejam com outros olhos e dêem a ele uma importância que ele não merece, e assim, ser melhor posicionado nos resultados das buscas.
Existem muitas técnicas que são utilizadas hoje em dia, mas o que muitos não sabem é que os algoritimos dos motores de busca estão a cada dia sendo aperfeiçoados para que técnicas como essas, sejam descobertas e recebam a punição que merecem. Há sites que, fazendo uso delas, recebem punições brandas como a perda de posicionamento caindo 30 posições, e outros, sendo até banidos de vez dos resultados de pesquisa quando abusam destes males.
Keyword Stuffing
Com esta técnica, o webmaster esconde dos visitantes uma extensa lista de palavras relacionadas ao conteúdo do site. Para tal, utilizam para as palavras a mesma cor de fundo do site, utilizam CSS para criar camadas em branco acima do texto, utilizam fontes extremamente pequenas e ilegíveis aos olhos humanos e por ai vai.
Textos manipulados e sem muito sentido
A manipulação de textos é outro grande perigo para quem faz uso dessa técnica. Um site de instrumentos musicais que repete este termo a cada 3 ou 4 palavras, tornando o texto sem sentido e com o único objetivo de mostrar aos motores de busca que aquela página é importante para esta palavra-chave, está na verdade tentando manipulá-los e cometendo um erro gravíssimo, além, claro, de expulsar os visitantes. É um tiro na própria testa.
Fazenda de links (Link Farm)
Nesta técnica, há uma quantidade enorme, acima do normal de links entre dois ou mais sites. Suponhamos que um site A possua 500 páginas internas e o site B tenha outras 500 páginas internas e que em todas estas 500 páginas de ambos os sites contenham links apontando um para o outro. Os dois sites seriam vistos pelos motores de busca como “importantes” pelo fato de receberem muitos links, mas isso já aconteceu em tempos remotos. Hoje em dia, é bem mais fácil reconhecer esta técnica e ser punido.
Geralmente encontramos sites onde os webmasters lotam o rodapé da página com palavras relacionadas ao seu site. O uso de palavras-chave deve ser feito com naturalidade, dentro de textos e sem muita repetição.
Over-Submitting
Talvez esta seja a técnica mais tentadora de Black Hat. Entendemos por Over-Submitting, o uso de programas que realizam o cadastro do seu site em centenas ou milhares de sites de busca e diretórios web, tudo em alguns segundos. O perigo disso, é que de uma hora pra outra os motores de busca identificam uma quantidade absurda de links apontando para o seu site, e a partir daí o sinal vermelho se acende para eles. Ter links externos apontando para seu site é bom, mas prefira o cadastramento manual para os números aumentem gradativamente, e agindo assim, você será interpretado como humano e não como uma máquina.
Estas são apenas as técnicas mais simples e mais utilizadas hoje em dia. Existem muitas outras mais avançadas, mas o que importa é o crescimento a passos curtos, com seriedade e a recompensa virá aos poucos.
Vale lembrar que a principal função de cada site de busca, é oferecer sempre as melhores respostas às buscas dos usuários, e todos têm se esforçado em organizar suas técnicas de filtragem de sites, de modo a exibir nos primeiros resultados, aqueles sites que julgam ser mais importantes e que possam satisfazer as buscas, os sites que não foram manipulados com a intenção de se sobrepor àqueles que têm seu conteúdo íntegro, construído à base de esforço e dedicação.
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